Cómo escribir buenos artículos para Google

A estas alturas del desarrollo de Internet y de las herramientas digitales, la gran mayoría de empresarios y emprendedores comprenden  la importancia de contar con una presencia en línea efectiva. Y esto no aplica únicamente para las grandes organizaciones. Así que, si eres directivo o propietario de una pequeña, mediana empresa o hasta autónomo, también necesitas destacar en el competitivo mundo del marketing digital. Para alcanzar a tu audiencia, necesitas comprender cómo escribir artículos para Google. Es decir, que posicionen en los primeros resultados del principal motor de búsqueda en la web.

Escribir buenos artículos para Google tiene sus beneficios

Antes de sugerirte cómo escribir artículos para Google, nos gustaría explicarte algunas ventajas de posicionar estas piezas en el mencionado motor de búsqueda:

Incrementa el tráfico objetivo de calidad

En la actualidad, la mayoría de las personas acuden a los motores de búsqueda para encontrar respuestas a sus preguntas y soluciones a sus necesidades. Cuando escribes artículos optimizados para el posicionamiento en Google y para el SEO (Search Engine Optimization) en general, puedes atraer a aquellos usuarios que buscan información relacionada con los productos o servicios que ofrece tu empresa. A propósito, dedicamos un post a responder preguntas frecuentes sobre SEO, cuya lectura recomendamos.

De modo que, si alcanzas una posición destacada, aumentarás la visibilidad de tu sitio web y atraerás tráfico de alta calidad. Esto incrementa la probabilidad de convertir visitantes en clientes satisfechos y leales.

Genera confianza

En efecto, las páginas web que logran posicionarse de manera orgánica en los resultados de búsqueda suelen generar mayor confianza entre los usuarios. El “secreto” detrás de esto es que la aparición en estos lugares se basa en el mérito del contenido y el esfuerzo en el posicionamiento. No dependen únicamente de anuncios pagados. Si Google otorga una posición privilegiada a tu artículo, es un reconocimiento de la calidad y relevancia del mismo.

Si los usuarios confían en tu contenido, aumentará la probabilidad de que interactúen con tu sitio web y permanezcan más tiempo en él. Más aún, también podrían realizar una acción deseada, como comprar tus productos o contratar tus servicios.

Construye autoridad e imagen de marca

Imagina ver los artículos de tu página web entre las primeras posiciones en los resultados de búsqueda de Google. De esta manera, no solo posicionas tu marca como una autoridad en tu industria, sino que también aumentas la percepción positiva de tu negocio en la mente de los consumidores. Una buena reputación en línea y una imagen de marca sólida son fundamentales para atraer nuevos clientes y fidelizar a los existentes. Con el tiempo, esto te permitirá consolidar tu posición en el mercado y superar a tus competidores.

Lo que debes tener en cuenta al escribir buenos artículos para Google

Ahora sí, vamos a entrar en la materia de nuestro post. Existen una serie de aspectos y pasos que debes cumplir para optimizar tus artículos para Google. En nuestra opinión, los más destacados son los siguientes:

Conoce la intención de tu usuario

Ciertamente, la primera clave para escribir artículos efectivos para Google es comprender la intención detrás de las búsquedas de los usuarios. Cada vez que alguien realiza una consulta en el buscador, tiene un objetivo específico en mente. Puede ser buscar información, encontrar una solución a un problema, realizar una compra o cualquier otro propósito.

De allí, que si logras identificar la intención de búsqueda de tu audiencia, podrás crear contenido relevante y útil que responda a sus necesidades. A los efectos, puedes utilizar herramientas de investigación de palabras clave y análisis de tendencias –de las que hablaremos más adelante– para descubrir qué términos y preguntas están buscando los usuarios en relación con tu industria.

Una vez que comprendas la intención de tu usuario, podrás adaptar tus artículos para proporcionar las respuestas y soluciones que están buscando.

Las palabras clave, fundamentales en los artículos para Google

Como dijimos, las palabras clave o “keywords” son esenciales en los artículos para Google. Hablamos de los términos y frases que los usuarios escriben en el buscador cuando requieren información. Realiza un análisis de palabras clave con el objetivo de identificar cuáles son las más relevantes y populares en tu sector.

Para escribir un artículo bien optimizado, debes asegurarte de incluir la palabra clave principal en lugares estratégicos. En concreto: el título, el slug, los encabezados, los primeros párrafos y a lo largo del texto. Sin embargo, es crucial emplearlas de forma natural y evitar el exceso, ya que Google penaliza el contenido sobreoptimizado.

Herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMRush te ayudarán a encontrar palabras clave valiosas para tus artículos. También puedes explorar temas relacionados para enriquecer tu contenido y aumentar tus posibilidades de posicionamiento.

Contenido de calidad y optimizado, fundamental en los artículos para Google

Sin duda, el contenido es el núcleo de cualquier artículo destinado a posicionarse en Google. Sin embargo, un contenido de calidad por sí solo no es suficiente; es vital que esté bien acompañado por los demás pasos que exponemos aquí.

Un buen artículo debe ser:

• Ameno y atractivo. Es esencial que el artículo sea fácil de leer y resulte entretenido para los lectores.
• Apropiado para la intención de búsqueda. Insistimos: el contenido debe estar alineado con la intención de búsqueda del usuario. Desde esta perspectiva, no es recomendable usar un título llamativo que no se relacione con el contenido real del artículo. Hacerlo puede generar desconfianza y frustración en los visitantes.
• “Escaneable”. Los usuarios en Internet tienden a “escanear” con la vista el contenido antes de decidir si lo leerán por completo. Por tanto, utilizar encabezados claros, tabla de contenidos y párrafos bien estructurados facilita la lectura y permite a los usuarios encontrar rápidamente la información relevante.
• De extensión adecuada. En realidad, no hay una regla estricta sobre la longitud óptima de los artículos para Google, porque depende de la intención de búsqueda y la complejidad del tema. Lo importante es que el artículo responda completamente a la consulta del usuario y ofrezca una experiencia satisfactoria.
• Correcto en ortografía. Los errores ortográficos y gramaticales pueden afectar negativamente la credibilidad y la calidad percibida del contenido. Es fundamental revisar cuidadosamente el artículo antes de publicarlo.

Además, Google está mostrando cada vez más información concreta en el propio buscador mediante Rich Snippets o formato de texto enriquecido. Por lo tanto, es importante estructurar la información utilizando encabezados y listados para destacar tu artículo en los resultados de búsqueda.

Títulos pertinentes y jerarquizados

Asimismo, la estructura del artículo y la jerarquía de la información son fundamentales para que tanto los usuarios como Google comprendan la temática del post. Los títulos y encabezados juegan un papel crucial en esto:

• H1, el título principal. El título del artículo debe ser el encabezado H1, ya que es el más importante y comunica la idea principal del contenido. Es fundamental que el H1 refleje claramente el tema del artículo y contenga la palabra clave principal.
• H2 y H3, conforman la estructura del contenido. Los apartados del artículo se clasifican con los encabezados H2 y H3. Estos subtítulos ayudan a organizar el contenido y permiten a los lectores escanear el artículo para encontrar lo que les interesa. Es esencial introducir cada apartado con un texto introductorio para guiar al lector.

Por cierto, puedes tomar como ejemplo la estructura de este mismo post:

• H1: Cómo escribir buenos artículos para Google
• H2: Escribir buenos artículos para Google tiene sus beneficios
  • H3: Incrementa el tráfico objetivo de calidad…
• H2: Lo que debes tener en cuenta al escribir buenos artículos para Google
• H3: Conoce la intención de tu usuario
• H3: Las palabras clave, fundamentales en los artículos para Google…

Emplea recursos gráficos

Por otro lado, también es aconsejable incluir recursos gráficos, como imágenes y vídeos, para enriquecer tus artículos y brindar un mayor valor a los usuarios. Estos elementos no solo hacen que el artículo sea más atractivo, sino que también facilitan la comprensión de la información presentada.

Cuando utilices imágenes, no olvides agregar el atributo ALT (texto alternativo), ya que esto es importante para el SEO. Además, considera añadir la opción de ampliar la imagen haciendo clic sobre ella para que los lectores puedan explorar los detalles.

El link building conecta tu contenido

El link building, o la construcción de enlaces internos y externos, es una práctica imprescindible para conectar las páginas de tu sitio web y permitir que los usuarios naveguen de manera sencilla entre ellas.

Es importante agregar enlaces a páginas externas de fuentes fiables y relevantes, así como enlazar a páginas internas relacionadas en tu propio sitio web. Al utilizar enlaces, es recomendable incluir palabras clave en los textos de enlace, pero sin abusar de ellas para mantener la naturalidad del contenido.

Incluir la tabla de contenidos

Líneas arriba, hablamos de la conveniencia de incorporar una tabla de contenidos en tus artículos para Google. La misma es una práctica muy útil para facilitar la navegación de los usuarios y mejorar la experiencia de lectura. La tabla de contenidos permite a los lectores tener una visión general del contenido y les da la opción de elegir el punto que más les interesa y acceder rápidamente a esa sección.

Optimiza la URL

La URL de tu artículo también juega un papel importante en el posicionamiento en Google. Es conveniente que la URL sea corta, contenga la palabra clave relevante y evite el uso de mayúsculas, signos de puntuación y acentos. Separar cada palabra con guiones facilita la lectura para los motores de búsqueda.

¿No tienes tiempo ni recursos para escribir artículos para Google? ¡Nosotros te ayudamos!

Siguiendo estos pasos, estarás en el camino correcto para escribir buenos artículos que destaquen en los resultados de búsqueda de Google. Recuerda que la paciencia y la perseverancia son clave en el mundo del SEO. Poco a poco, tus esfuerzos de creación de contenido serán recompensados con una mayor visibilidad en línea.

¿No tienes tiempo, ni puedes asignar a ninguno de tus colaboradores la tarea de escribir artículos para Google? ¡No te preocupes! En esMarketing podemos ayudarte, porque contamos con un equipo de redactores profesionales con gran experiencia. Somos una agencia de marketing integral especializada en servicios digitales para pymes y autónomos. Por eso, también proporcionamos servicios de diseño, desarrollo web, SEO, SEM, analítica y redes sociales. ¡Contáctanos ahora!