¿Tu página web no recibe el número de visitas que esperas? ¿Los artículos de tu blog no generan comentarios de los lectores? ¿El índice de abandono es alarmante? Probablemente, estés ofreciendo “thin content” o “contenido pobre”. Este término hace referencia a las páginas web que carecen de valor significativo para el usuario y Google puede ejercer una acción contra ellas. Tal situación ocurre cuando el motor de búsqueda detecta páginas de baja calidad o superficiales dentro de un sitio web.

¿Qué es el thin content y cómo se clasifica?

En esencia, el thin content es aquel contenido que no aporta valor significativo a los usuarios. Esto puede manifestarse en varias formas, pero, generalmente, es evidente por la insuficiencia en la cantidad y la calidad del contenido en una página. Para identificar rápidamente el thin content, es útil considerar los siguientes tipos de contenido:

• Contenido superficial. En este caso, no hablamos solo de la extensión del contenido, sino de su calidad. Una página puede tener mucho texto, pero si este no aporta información útil o no responde adecuadamente a las preguntas y necesidades del usuario, se considera contenido débil. 
• Contenido duplicado o repetitivo. Ciertamente, este es un indicador claro de contenido pobre. La duplicidad ocurre cuando varias páginas dentro de un sitio web presentan la misma información, o cuando una sola página repite la misma idea de manera redundante. Por ejemplo, un artículo de tu blog puede tener 2.000 palabras; pero en el mismo hay muchas reiteraciones y no aporta información nueva. Esta repetición no añade valor y confunde tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda sobre cuál es la fuente original de información.
• Contenido plagiado. ¡Cuidado! Esto es lo peor que se te puede ocurrir. Copiar contenido de otros sitios web es un grave error en términos de SEO. El contenido plagiado no ofrece ningún valor adicional a los usuarios en comparación con la fuente original. De hecho, Google no considera útil mostrar páginas que simplemente replican información ya disponible en otros lugares. Peor aún, recurrir constantemente al contenido copiado puede perjudicar la reputación de tu sitio web y afectar negativamente su posicionamiento.

Otros tipos de thin content

Si pensabas que la clasificación del contenido débil se limitaba a lo mencionado anteriormente, te equivocas. Existen otros tipos de thin content  que pueden perjudicar a tu sitio web:

• Páginas de entrada o de afiliados de baja calidad. En efecto, esta clase de páginas intentan manipular al usuario y a los motores de búsqueda para obtener un mejor posicionamiento en Google. Por lo general, muestran solo una parte del contenido a los motores de búsqueda, mientras que redirigen a los usuarios a otros sitios web para ganar comisiones de afiliado. Esta práctica viola las directrices de calidad de Google, lo que puede resultar en penalizaciones severas.
• Contenido escaso en páginas de categorías, etiquetas o autores. Si tu sitio web ha estado activo durante un tiempo, es probable que tenga restos de trabajos anteriores que resulten en contenido escaso. A modo de ilustración, si tu blog permite publicaciones de invitados a gran escala, probablemente tenga páginas de autores con información superficial. Además, la creación de múltiples etiquetas de blog únicas puede complicar la estructura de tu sitio, haciendo que los motores de búsqueda tengan dificultades para entenderla. En el caso de tiendas de ecommerce, es común encontrar páginas de categorías o productos vacías, especialmente a medida que evoluciona el stock.
• Páginas abarrotadas de anuncios o ventanas emergentes. ¡Qué pesado! Las páginas llenas de anuncios y ventanas emergentes son un fastidio para el lector. De allí, que todo lo que se encuentre en ellas puede ser considerado thin content por Google. Este tipo de contenido es insuficiente en términos de valor informativo y los anuncios y pop-ups intrusivos empeoran la experiencia del usuario. No es extraño que estos websites tengan una alta tasa de rebote.

Cómo el thin content perjudica tu SEO

Desde luego, el thin content puede tener un enorme impacto negativo en el SEO de tu sitio web. Aquí te explicamos cómo:

• Mala experiencia de usuario. Como dijimos, el contenido pobre no proporciona información valiosa, lo que frustra a los usuarios que buscan respuestas o soluciones. Esto lleva a altas tasas de rebote, ya que los usuarios abandonan rápidamente el sitio.
• Mala redacción y estructura. A menudo, el contenido de baja calidad está mal escrito y estructurado, lo que dificulta que los usuarios hagan una lectura rápida y lo comprendan. 
• Canibalización de palabras clave. ¡Ojo con esto! Si varios artículos en tu sitio están optimizados para la misma palabra o frase clave, esto puede resultar en canibalización de keywords. Esto significa que tus propias páginas compiten entre sí en los resultados de búsqueda, lo que puede reducir la efectividad de tu estrategia de SEO.
• Mala organización del backend. Por otro lado, una organización deficiente de las categorías y etiquetas en tu sitio web puede complicar la navegación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, impidiendo el posicionamiento de tu sitio en los SERP.
• Penalizaciones de Google. Google puede degradar o eliminar tu contenido de las clasificaciones de búsqueda si lo considera deficiente. En casos extremos, puede desindexar todo tu sitio, lo que significa que los usuarios no podrán encontrar tu contenido en los resultados de búsqueda.

Penalizaciones y sus consecuencias

Asimismo, las penalizaciones por thin content pueden afectar gravemente el alcance de tu marketing digital y el tráfico orgánico de tu sitio web. Google tiene dos formas principales de identificar y penalizar el contenido débil:

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• Actualización del algoritmo. Actualizaciones como Google Panda están diseñadas para reorganizar automáticamente el contenido en los SERP. Si tu contenido no cumple con las nuevas políticas, Google probablemente lo degradará o eliminará de los resultados de búsqueda.
• Acciones manuales. Los revisores humanos de Google también pueden emitir acciones manuales cuando consideran que las páginas de tu sitio no cumplen con las directrices de calidad para webmasters. Esto puede ocurrir si tu sitio está lleno de publicaciones de blogs de baja calidad o si utilizas una mala indexación de categorías.

Prácticas para evitar y corregir el thin content

Para mantener un sitio web saludable y evitar penalizaciones por thin content, es fundamental adoptar ciertas prácticas que aseguren la calidad y originalidad del contenido.

Escribe siempre contenido original y detallado que agregue valor

El contenido original no solo es mejor recibido por los usuarios, sino que también es crítico para los motores de búsqueda. 

Al crear contenido, pregúntate si estás ofreciendo algo nuevo sobre el tema. Aunque no siempre es necesario proporcionar información completamente nueva. A veces, basta con presentar la información existente de una manera más útil y coherente.

El contenido original también se indexa más rápido y de manera más efectiva, incluso en sitios web nuevos. Para evitar contenido superficial, escribe artículos detallados que respondan a todas las preguntas posibles que un usuario pueda hacer sobre el tema. Presenta la información de una manera que mantenga al lector interesado y dispuesto a seguir leyendo.

En ocasiones, puede ser necesario utilizar contenido de otras fuentes. Cuando esto ocurra, asegúrate de parafrasear el contenido siempre que sea posible. Si necesitas citar directamente, asegúrate de que estas citas no constituyan una parte significativa de tu contenido.

Más aún, los enlaces externos son una excelente manera de respaldar tu contenido, demostrando a Google que tu información está bien fundamentada. Esto es especialmente importante en industrias como la salud y las finanzas, donde la credibilidad es imprescindible.

A propósito,te invitamos a leer nuestro post Cómo escribir buenos artículos para Google.

Escribe artículos con más de 1.000 palabras

Si bien, la extensión del contenido no es el único factor que determina una buena clasificación en Google, existe una correlación entre la longitud y la profundidad del contenido. En general, los artículos más largos tienden a ser más detallados y útiles. No hay un número ideal que garantice evitar penalizaciones, pero apuntar a entre 1.000 y 1.300 palabras es una buena práctica para asegurar que estás proporcionando suficiente información sobre el tema.

Escribe como mínimo 700 palabras en landing pages

Sin duda, tu landing page es indispensable para convertir visitantes en clientes o suscriptores. Para evitar el thin content en estas páginas, es esencial agregar suficiente contenido detallado. Antes de crear una “página de aterrizaje”, planifica qué información útil puedes incluir para ayudar a los visitantes en su proceso de toma de decisiones. Una buena práctica es asegurarse de que cada página de destino tenga al menos 700 palabras de contenido relevante y útil.

Ten en cuenta las pautas para webmasters de Google

Seguir las pautas para webmasters de Google es esencial para mantener la calidad del contenido y evitar penalizaciones por thin content. Algunas de las directrices más importantes son:

• Crea un sitio útil y rico en información. En este sentido, escribe páginas que describan tu contenido de manera clara y precisa. Asegúrate de que tu sitio web sea una fuente valiosa de información para los usuarios.
• Optimiza para palabras clave relevantes. Al respecto, piensa en las palabras que los usuarios escribirían en el buscador para encontrar tus páginas y asegúrate de que tu contenido incluya estas palabras. Esta práctica es fundamental para el SEO.
• Permite el rastreo de recursos importantes. Asegúrate de que Google pueda rastrear todos los recursos de tu sitio que afectan la representación de la página, como CSS y JavaScript. Si tienes contenido de alta calidad, pero enfrentas advertencias de thin content, verifica que Googlebot pueda rastrear tu sitio correctamente.
• Haz visible el contenido importante. Es decir, asegúrate de que el contenido clave de tu sitio sea visible de manera predeterminada. Aunque Google puede rastrear contenido oculto en elementos de navegación como pestañas o secciones expandibles, este contenido es menos accesible para los usuarios. Es mejor que la información más importante esté visible en la vista predeterminada de la página.
• Evita que los enlaces de anuncios afecten las clasificaciones. Haz un esfuerzo razonable para asegurarte de que los enlaces de anuncios en tus páginas no influyan negativamente en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
• Usa texto en lugar de imágenes para contenido importante. Cuando no tengas otra opción que usar imágenes para contenido textual, asegúrate de incluir un texto descriptivo en el atributo alt.

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